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双11广告应该怎么做,天猫广告礼打造行业新标杆
 
 
一年一度的电商春晚双11就要来了,这个盛世狂欢因为新零售的加入,今年要线上线下同乐了。这么盛大的节日要如何做广告呢?我想对于天猫来说也是一个挑战。毕竟电商广告大家看的多了,那些平凡的创意和玩法配得上双11这么盛大的活动么?我想也真是一个挑战。为此天猫广告礼担负起了这个重任,不断推升玩法,打造了行业新标杆。 




今年有几部印度大片在中国火爆了起来,不少国内的电影也开始喜欢去印度取景,一下子让印度在中国文化领域热了起来。天猫广告礼也抓住了这个小风口,奔赴印度电影的中心--宝莱坞拍摄了一组双11大片。这系列广告影片都是电影级别的制作,场景艳丽,演员阵容也非常豪华,都是大家喜闻乐见的动辄几十人的热舞,看着看着自己都想跟着跳起来了,而且每个短片的剧情也非常有趣,而到了最后,每段冲突都会以天猫的“爆款清单”作为最终的解决方案转折,令人印象深刻,忍不住就转发起来。


这四个故事有喜闻乐见的印度节日斗舞,有丑小鸭变天鹅的励志故事,有婚礼宴请的饕餮美食,还有毕业表白的青涩少年,每个人都遇到了自己的困扰,每个人最终也通过天猫的爆款清单,解决了自己的问题,简单的说,任何事情的解决方案都只有一个就是,买买买买。

而这个爆款清单,就是今年双11能解决一切困扰的最大杀器,让人看完心情欢快愉悦,能用大片的水准来做病毒视频,我想也没谁了。本来大家都觉得病毒视频是低成本传播,现在看来,大制作的效果还是更好啊。


天猫广告礼其实是天猫在大型营销节点上的一次突破性的广告尝试,希望可以联合商家一起做优质的广告内容,来献礼用户,满足他们对于内容创意和认同感的追求。同时也能帮助商家在这样一些时间节点,通过内容营销扩大品牌声量从而带动营销。其对品质的要求和对活动和商品的理解,是从一个更高的高度开始切入的。这次的前所未有的印度宝莱坞系列大片广告也可以说是国内首创,是一个非常大胆的尝试。异域风情加快乐的情绪传递,让人随时可以进入买买买的节奏,这也是双11狂欢的真谛。


 

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